TikTok简介

TikTok是字节跳动旗下抖音短视频国际版社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦（Inspire Creativity and Bring Joy）”。目前在全球App Store和Google Play应用程序商店的总下载次数已突破30亿次。连续四年蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。

1、运营策略

TikTok的运营策略是针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略。

2、国际影响

TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。

截至12月23日，TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站。

TikTok 发展历程

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年下半年正式出海。截至2021年上半年，TikTok已席卷全球150多个国家和地区，全球月活跃用户/日活跃用户达到10/6亿左右。

TikTok出海第一阶段（2017Q3–2018Q2）：2017年，TikTok从亚洲市场起步，在复制国内抖音产品形态的基础上完成出海第一步；在用户增长策略方面，前期TikTok主要靠自然增长和口碑传播打开市场，再通过本地精细化运营提高用户留存率，截至2018年1月，全球月活跃用户达到5000万量级，用户增长态势较为平稳。

TikTok出海第二阶段（2018Q2–2019Q4）：2018年，TikTok通过并购Flipagram和Musical.ly正式进军欧美市场，印度市场则凭借人口红利贡献了海外最多下载量，全球月活跃用户从2018年12月的2.7亿迅速上升至2019年12月的5亿；在产品方面，平台在本阶段丰富了大量的新功能以鼓励用户积极创作；在用户增长策略方面，TikTok选择通过重金推广提高品牌知名度，再通过本地化运营提高留存率；在团队方面，Alex Zhu在合并Musical.ly后正式成为TikTok负责人，海外高管团队逐渐本地化；在商业化方面，本阶段除开通直播打赏外，TikTok还从2018年底开始内测广告，商业化进程初步启动。

TikTok第三阶段（2020Q1–2021Q3）：2020年初，随着新冠肺炎疫情在全世界范围内蔓延，TikTok抓住机会迅速扩张，在新兴市场寻求发展，全球月活跃用户从2020年7月的6.9亿升至2021年上半年的近10亿；在产品方面，随着产品功能的逐渐外延，TikTok踏足更多领域的野心愈发明显；在用户增长策略方面，在一些新兴市场，TikTok通过烧钱扩大用户量的方式与友商争夺市场份额。除此之外，吸引更多红人入驻和改善平台内容质量也成为吸引用户的另一大策略；在团队方面，TikTok先后引入Kevin Mayer和周受资，海外高管团队进一步补齐；在商业化方面，TikTok于2021年在印尼、英国和美国陆续开展了电商业务，商业化路径愈发明晰。

TikTok品牌荣誉：

2018年12月，苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”出炉，TikTok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。 

2018年12月，TikTok在Google Play年度大奖评选中，摘得印尼2018年度“最佳应用”奖项。GooglePlay官方给出的获奖理由是TikTok拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容(UGC)”。

2019年1月，印度全国性日报《印度快报》(TheIndian Express)将TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一。 

2019年6月，TikTok获日本第22届文化厅媒体艺术节的娱乐类优秀奖。文化厅表示，TikTok的出现象征着社交网络多样性时代已经到来，也真正创造出了一个用户可选择的时代。

2021年12月，根据追踪互联网流量的云基础设施公司 Cloudflare 的数据，TikTok 是2021年全球访问量最大的互联网站点，超过了2020年的领头羊——Alphabet公司旗下的谷歌。
2022年10月，Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿。