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据Momentum Works《2024年东南亚电子商务报告》数据显示，2023年越南电商市场GMV达138亿美元，同比暴涨52.9%，以最快增速跃居东南亚电商市场第三。同时根据Statista数据，未来五年越南电商市场将以11.21%的复合年增长率持续扩大。种种迹象印证，越南正在成为不可忽视的高潜力新兴市场。 以下是当前越南电商消费的热潮新趋势，为跨境卖家掘金越南市场提供参考: —、网购成势，越南人偏爱“看直播” 据NielsenlQ Vietnam报告显示，越南消费者平均每个月都会网购4次，是去年的两倍，平均每周在网购上花费超8小时，越南本土网购普及率极高。 另外据Coc Coc平台调查显示，越南高达77%的受访者曾看过直播，其中71%的人在直播间完成下单，越南人平均每周观看直播带货并购物的时间长达13小时，每周的网购人数在全球排名中位列第11位。越南电商协会也有数据表明，2024年第一季度，越南在线消费者中有直播购买经历的比例高达95%。越南直播带货场次每月超过250万场。 前不久的6.6越南电商大促中，越南直播带货―姐武河玲(Vo Ha Linh)创造了4小时单场直播超450万美金的销售额，大幅赶超美区记录的佳绩，也进—步证明了这点。 二、钱少但舍得花，越南人首选高性价比时尚好物 越南当地消费水平并不高，人均工资在5-600美金，折合人民币3-4000元，高性价比的生活用品是越南人网购频率极高的类目。 不过越南电商消费主力军集中在年轻的中产阶级和Z世代中，且越南人口年轻化明显，越南1亿人口中，人口平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下，年轻人对超前消费接受度高，也愿意为电商等新兴事物买单。所以真正堆起越南电商声量的往往是具有一定潮流属性的平价彩妆、快时尚服饰等。 以越南直播带货━姐武河玲直播数据为例，武河玲超97%的选品都是美妆护肤类目，占比超97%，目前武河玲带货销量排名第一的是一款售价折合人民币20元的睫毛膏，累计售出17+万支。 |
