据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月越南四大平台总GMV达136亿美元（+37%），市场加速向双寡头收敛——Shopee虽以53%份额（GMV 72.9亿美元，+21%）守住头牌但较上年61%明显下滑，TikTok Shop则实现爆发式增长，GMV同比飙升83%至59.6亿美元、市占从33%跃升至44%，Lazada份额腰斩至3%（GMV 3.85亿）、本土Tiki GMV仅500万美元同比跌82%近乎出局；TikTok越南区总监透露平台入越七年累计投资近50亿美元，目前在越有超600万内容创作者、50万卖家及50万广告主，年化处理电商订单近30亿笔、用户日均观看时长约1亿小时，并计划设立本土法律实体以推进数据合规与在地化运营，越南财政部已表态在电子发票、数据对接及外资手续上予以支持，标志"购物娱乐化"已实质性重塑越南消费路径，品牌预算正加速从传统货架电商向直播与短视频内容迁移。
